Известная исследовательская компания СomScore в ходе эксперимента выяснила, что при показе медийной рекламы, в среднем, около 31% показов не достигают целевой аудитории. Причиной того, что показы теряются, является неправильное размещение рекламного баннера.
В случае когда реклама размещена ниже области основного просмотра и требует прокрутки, а сам сайт имеет плохой контент, пользователи редко станут прокручивать страницу до конца.

В целях предупреждения злоупотребления этим фактом, поисковик Google объявил о том, что будет пессимизировать сайты, где реклама в верхней части страницы мешает пользователю найти нужный контент.

Если же рекламное объявление расположено на странице слишком высоко, то высока вероятность, что посетитель прокрутит страницу вниз раньше, чем баннер загрузится.
Еще одной важной проблемой, приводящей к потере показов, является неправильная настройка геотаргетинга. В среднем от 4% до 15% показов теряются из-за просмотром нецелевой аудитории.
Другой серьезной ошибкой рекламодателей является расположение рекламных объявлений рядом с плохим контентом, который негативно сказывается на имидже бренда, сообщает comScore.

Отмечается, что в исследовании были проанализированы 12 национальных брендов, 3 тысячи размещений баннеров на 381 тысяче доменов, которые дали 1,7 млрд. рекламных показов.